Słowa newralgiczne pełnią niezmiernie istotną rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa nadrzędne są to takie frazy które powodują że witryna internetowa odpowiedniej zostaje wyszukana i szybciej odnaleziona. Jak najbardziej słowa te powinny być spójne z tym co znajduje się na domenie.

Przede wszystkim istotne jest aby współgrały z tematyką danej strony - zobacz pozycjonowanie gdańsk. Poza tym słowa główne mogą się co jakiś czas ulepszać albowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to proste by sprawić jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego wyjątkowe programy w których widać znakomicie co najprzyzwoiciej się wyszukuje. Słowa te po pewnym czasie wstawia się na domenę zwykle w tekst i tym samym cała główna technologia jest ukryta. Niemniej jednak tu trzeba być czujnym bo strony są komponowane na podstawie słów kluczowych obecnie nadzwyczaj w wielu przypadkach. Dlatego aby być łatwo wyszukanym trzeba dostosować niesłychanie specyficzne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno kilka dni jak i wiele tygodni w zależności od strony internetowej.