Marketing pozwala na pieniężną niezależność mediów od państwa. Jednym z głównych zamiarów reklamy jest stworzenie popytu lub ewentualnie zmodyfikowanie tendencji pokupu danego produktu czy usługi. Rozumiejąc, iż przy wprowadzaniu do obrotu artykułu, producent stara się zidentyfikować rynek dla każdego produktu, reklama jest sposobem komunikacji, poprzez który informacja o towarze jest przekazywana konsumentom (grupie docelowej). Reklama zwykle stara się osiągnąć tak nazywaną USP, inaczej unique selling proposition (ponadprzeciętna propozycja sprzedaży) oraz zakomunikowanie jej klientowi.

To może przybrać formę jedynej cechy produktu bądź postrzeganej korzyści - a te możesz zaprezentować na notesy reklamowe z nadrukiem. W obliczu rosnącej konkurencji na rynku, iż względu na rosnącą liczbę zastępników, co raz bardziej tworzy się budowanie marki w reklamie. Bazuje ona na komunikowaniu cech, jakie dają pewną osobowość czy też reputację fabrycznej marce. Świadczy to, iż wartość danej marki odróżnia ją od konkurencji, a jej głównym intencją jest sprzedaż towarów, by osiągnąć gigantyczne dochody.